又一平价彩妆品牌走向倒闭
9月7日消息
国内知名彩妆品牌浮气Fomomy
【资料图】
在其官方旗舰店发布公告称:
“真的倒闭了”
自曝负债近千万
网红彩妆品牌浮气将倒闭
近日,浮气Fomomy在天猫官方旗舰店发布了这样一则公告——《不是营销,我们真的倒闭了》,公告中浮气Fomomy向消费者说明了清仓倒闭的原因。
据公告,浮气Fomomy创立于2018年,创立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。其产品烟盒棉签曾出现爆单,还被PONY大神和快本节目组选上。“野马系列”上过李佳琦和骆王宇的直播间,达到天猫热销唇釉榜单第三,并有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一。
在浮气Fomomy成立前后,正是国货彩妆品牌密集涌现的时期,完美日记、橘朵等多个如今的头部彩妆品牌也均在这一时期(2017年)成立。
截图自浮气官方旗舰店
对于倒闭原因,浮气Fomomy表示:“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式,但看着逐渐增多到近八位数的负债额,叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”
截自浮气Fomomy小红书账号
浮气Fomomy旗下彩妆产品单价均低于100元,价格最高的产品为野马系列唇釉,该产品也是销量最高产品,已售超两万。目前浮气Fomomy旗舰店上架产品仅剩8个,销量最高的付款人数为3000+人。
据北京商报,“生意不好!”浮气Fomomy官方旗舰店客服人员对记者表示。生意不好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的结局。记者致电浮气Fomomy母公司南京眼鲸网络科技有限公司进行采访,但电话一直未接通。
据红星资本局,盘古智库高级研究员江瀚向记者表示:类似于浮气这种的“网红彩妆”,逻辑就是大规模营销,所以可能出现本身利润水平不太高,但营销费用高,步伐又迈得大,很有可能就会出现问题。“即使是单品成为网红,如果成本没有控制得当,过度营销的话,就很容易出现亏损。”江瀚还补充称,由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变,一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求,导致销售不佳并最终倒闭。
对于浮气Fomomy的倒闭,不少网友在社交媒体表示遗憾,称“喜欢的牌子又没了一个”“他家东西很好用”,也有网友认为他们唇釉”“色差大”“不好用”,产品“不出彩”。
过去一年已有13家彩妆品牌
宣布关停或退出中国
前有韩妆伊蒂之屋、菲诗小铺大面积退出中国市场,后有欧莱雅旗下的美宝莲大面积撤柜,近两年有不少平价彩妆品牌日子算不上好过。
据北京商报不完全统计,过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、成立不到三年的国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上个月,国产彩妆品牌卡乐说Colorpedia也官宣闭店清仓。
这些面临倒闭的彩妆品牌价位基本在百元以内,被归类为平价彩妆之列,而他们也都面临经营困难。“距离店铺上次上新已经过去了一年零8个月,而这每个月我们都承担着梦想的重量,其中也遇到了困难与阻碍,最后也只能无奈接受现实。”卡乐说Colorpedia在公告中提及。
与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是,中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据,近年来高端化妆产品占比逐渐提升,国内高端美妆市场增速可达20%-30%,远高于大众美妆市场的增速。
(都市现场)