(资料图片仅供参考)

“10月7日起，VIIcode产品将涨价，抓紧囤货。”

近日，各社交平台关于VIIcode眼部护理产品即将涨价的消息层出不穷。许多博主称VIIcode即将涨价，还有博主晒出VIIcode将于10月调价的官方通知，其中显示，氧眼贴系列等明星产品价格将上调。进入VIIcode中国地区官方网站，确实看到了关于涨价的通知，VIIcode即将涨价成既定事实。

VIIcode涨价已非首次。2019-2023年这5年间，VIIcode共有过5次涨价。随着此次涨价落地，也意味着这是2019年以来，其第6次涨价。

根据资料显示，去年9月份VIIcode产品就有过一次价格上涨。上次调价主要涵盖旗下氧眼霜、氧眼贴系列产品，涨价金额在40元到100元不等。不过据官方通知显示，此次10月份调价只涉及到氧眼贴系列产品，具体上涨金额品牌方尚未透露。

然而，在高端护肤品市场，涨价早已不是个例，今年以来，国际大牌已有多次涨价动作，涉及迪奥、海蓝之谜、SK-II等10余个品牌。

为何国际大牌集体涨价？传统价格理论显示，价格是价值的货币表现，在数字变动的背后其实是牵一发而动全身的策略表现。而在这场美妆价格游戏的背后，实际上暗含国际美妆在国内布局的新战术。

虽然国际品牌都宣称涨价主要是为了应对原材料、劳动力、运输等多方面成本上涨带来的压力，但实际上，这一决策可能还涉及到品牌形象的塑造、目标客户群的调整，以及规避市场竞争风险等因素。更是品牌拉升品牌格调，稳坐高端形象宝座的新战术。

除了以上三大战术，外资品牌进行涨价也有迫不得已的缘由，那就是汇率因素。今年以来，货币汇率的波动对外资品牌带来了额外的压力。特别是对于那些在不同国家销售产品的品牌，货币汇率的不稳定性可能导致盈利的波动。因此，品牌可能会通过合理的价格上涨来抵消汇率变动的负面影响。以VIIcode为例，合理的价格上涨将能抵消部分美元和中国货币之间汇率变动的影响。

有知情人士透露，VIIcode作为美国高端护肤品牌，因此它的产品价格通常以美元为基础。当汇率波动较大时，品牌方需要通过调价来控制不同地区的价差。最近美元对人民币持续升值，汇率波动或是此次涨价的主要原因。

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