中国商报(记者 陈晴)近年来,七夕节受到越来越多年轻人青睐。各大商场、电商平台纷纷推出“浪漫中式情人节”的体验、促销活动,让浪漫经济释放出新活力,进一步拉动消费增长。


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线上线下促销力度大

七夕将至,实体商业纷纷瞄准浪漫经济,多举措推出大促活动。

中国商报记者了解到,多家商场在8月初便推出各式各样的七夕节促销活动,为消费者提供购买选择。

北京菜市口百货推出七夕促销活动。(中国商报记者 马文博/摄)

北京菜市口百货销售人员对记者表示,七夕期间,购买金饰品可参加满2000元返20元消费券活动,上不封顶。

北京SKP某高端品牌销售人员对记者表示,七夕活动目前已经开始,品牌参加满千返百、十倍积分活动。和商场店庆期间的力度差不多,在节日期间消费更加实惠。

“已经在SKP预订了大牌的经典款鞋子送给女朋友。”消费者王先生表示,在节日期间买礼物很划算。不仅价格上经济实惠,还很有纪念意义。

除SKP外,一些百货公司也纷纷推出大促活动。王府中环会员在七夕当日单笔消费满额尊享多倍积分礼遇,指定臻奢风尚品牌单笔满2万元享3倍积分,满6万元至多可享5倍积分。

北京汉光百货推出部分美妆产品七夕专属礼盒,部分商品折扣力度最高至4—5折。

实体商家瞄准节日商机,线上各大平台也采取多种促销手段。8月13日京东七夕礼遇季全面开启,推出高端消费品低至5折、腕表眼镜每满300元减30元在内的超值优惠。

为了全方位满足消费者高品质、个性化的送礼需求,七夕礼遇季期间,范思哲香水心形礼盒、祖玛珑香氛混搭礼盒等均为京东独家上线。

8月16日,抖音电商开启“抖音七夕好礼季”大促活动,在商城货架和直播内容等多个场域营造浪漫氛围、打造购物场景,促进节日消费。

在浙江义乌市场,手捧花、毛绒花束等七夕礼物也迎来了一波周期性销售旺季。据义乌电商平台义乌购统计数据,近一个月来,以“仿真花”为关键词的产品交易金额为去年同期的2倍左右。

多重浪漫活动上线 提升购物体验

七夕是各大品牌发力的重要契机,在推出促销活动的同时,各家商场纷纷提升购物体验,满足消费者物质与精神方面的多重需求。

今年七夕期间,北京各大商场推出的系列活动也颇具新意。在本周末,北京郎园Station内将推出CALLING粉色艺术市集。据悉,市集汇聚国内外的200+青年艺术家和创意品牌,有现场表演、作品展出、创意好物、25+咖酒品牌的好吃好喝,郎园Station园区的20+店铺将以艺术地图打卡参与此次狂欢。另外,还有粉色月亮、粉色瀑布为这个市集带来超级出片的氛围感。

据中粮祥云小镇方面介绍,将打造梦之旅打卡的街区主题装饰、“七夕弹唱会”等多种情人街专属活动。

七夕期间,商场的节日氛围已提前拉满。北京王府中环东座三层呈现浪漫花墙装置,供消费者拍照打卡,记录甜蜜美好时光。8月14日,嘉兴南湖天地进行了专门布置,玫瑰花墙、爱心墙等浪漫气息随处可见。

为给消费者带来更优质的购物体验,京东携手菜百首饰、妍丽等线下商场门店带来“小时达”服务, SK-II、迪奥、菜百黄金首饰等商场同款好物最快30分钟送达。抖音电商精选了多家鲜花品牌店铺及花束商品,尝试推出“约定日送达”服务。据悉,相关鲜花商品产地直发,全程顺丰冷链配送,将在预约当日按需提供送货上门服务。

消费既要浪漫也要安全

近年来,七夕节受到越来越多年轻人的青睐,节日期间的优惠活动更让消费者尝到了甜头。

艾媒咨询数据显示,2018—2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元,呈逐年递增趋势;预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元,2027年达16197亿元。

业内人士表示,随着中国礼物经济产业的逐渐增长,未来将吸引更多的市场参与者关注。

时尚领域专家张培英表示,商家平台要利用好节日消费契机,创新消费新场景,充分挖掘利用好节日资源,探索发展时尚创意等消费,进一步激发市场活力,让浪漫经济释放出新的活力。

但值得注意的是,节日期间的促销活动也有不少套路:有的线下门店通过打折促销的方式,提出指定商品不得退换货等要求,变相弱化或免除消费者的应有权利。

七夕是商机,但不能“趁爱打劫”。业内人士提醒,消费者如遇到消费纠纷,一定要及时拨打政务服务便民热线电话,维护自身合法权益。

让节日经济在促消费中碰撞出更多的“火花”,不仅要靠大的促销优惠活动,还要在优化消费环境、保障消费者权益上下足功夫。

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